潜在的な強みを掘り起こし、本質的価値を再定義することで、独自のブランドコンセプトの創出と
クリエイティブ展開を実現。

家庭用洗浄機ブランドのさらなる成長に向けて、ブランドコンセプトの再定義からマーケティング戦略・企画策定まで、幅広くご支援する機会をいただきました。クライアント様には、ブランディングやマーケティングを専門的に扱ってきた方ばかりではなかったため、専門用語に頼るのではなく、同じ目線で議論できるよう、一つひとつ認識を合わせながら進めることを心掛けました。
プロジェクトでは、製品が持つ魅力を改めて見つめ直すところから始めました。社内では日常的に扱っているために見過ごされがちな魅力も、消費者視点から捉え直すことで、新しい訴求の可能性が見えてきます。加えて、競合製品と比較した際にどこで違いを打ち出せるのかを整理し、ブランドコンセプトや市場でのポジショニングを明確化。シェア拡大に向けたマーケティング戦略と施策へと落とし込んでいきました。
特に意識したのは、こちらから一方的に答えを提示するのではなく、クライアント様と一緒に納得できる形を探っていくことです。専門的な分析や企画の内容も、関係者の皆様が自分たちの言葉で理解し、次のアクションにつなげられるよう、丁寧なコミュニケーションを重ねました。
最終的には、ブランドの新しい見せ方を整理するだけでなく、それを表現するクリエイティブの制作までつなげることができました。クライアント様からは、「我々だけではこのコンセプトはできなかった」、「コンセプトを基にしたクリエイティブが斬新で非常に素晴らしい」といったお言葉もいただき、パートナーとして伴走した意義を強く感じるプロジェクトとなりました。